站在华贸12楼的窗边向外望去，窗外此刻已是灯光璀璨，而楼下建国路上的车流，今天并不十分拥堵。刚来到睿意德工作时，就常流连于这窗外的夜景，一年了，还是拍不下这喧闹的宁静。

还记得加入睿意德新媒体团队的第一周，自信满满的把在这里写下的第一篇文章发给小伙伴，暗中等待着夸赞，随即而来的第一个问题就让人一怔。

“这篇文章对于读到的人来说有什么意义？”

这个记在心里已经一年，而今后也将永远陪伴着我的问题，并没有看上去那么容易回答。即便有再多理由，也往往很难躲过一次次扪心的自问。

 接下来，我的第一个感受是，严苛。不是冷冰冰的那种严厉与苛责，小伙伴们都是温和派，从来没有争吵或指责，这种严苛，是一旦涉及到内容时的较真。从媒体出来的我从来没有想到，一个面向企业市场的公司，会在新媒体平台的内容上较真到寸步不让。

为了跟错别字作斗争，几个人挨个确认，真的发出去后才发现出错的话，却又不会有任何的指责，但这种氛围，仍然让人不敢松懈。记得有次星期六的清晨5点，我一下从睡梦中惊醒，想起来上午9点要推送的一篇文章自己还没有核查，便拿出手机一点一点看。实在太困了，一千五百字的文章看到6点多才看完。事后想想又觉得好笑。

“又到了愉快的想标题时间”，这是我常常在微信群里说的一句话。不能标题党，不能让人不明所以，不能太长，不能重复的使用套路，要清晰明了，要有意思，要有场景感，让人愿意打开，让人在分享时没有顾虑……小伙伴们积累下来的标题规则很多，让“愉快的想标题时间”带上了一些自嘲的意味。然而，看到优质的内容打开率并不高，还是会暗暗下定决心，下次要想一个更棒的标题。

可是人的血管里流淌的是人血而不是鸡血，总会有疲倦与自我怀疑的时候。一天下班后，坐在公交上看着车窗外堵得水泄不通，思绪飘飞觉得自己变成了一头奶牛，每天勉强吃下各种难以下咽的草料，再使劲地挤牛奶，周而复始却又有日渐枯竭之感。

就拿年底的数据总结来说吧，2017年，我们一共推送了372篇原创内容。为了提升内容的价值，我们花了许多精力开辟海外站点，希望能用更一线的视角来观察宽广的世界；这还不够，我们又发动睿意德内部的力量，“逼着”睿意德的伙伴们在工作之余还要输出各种关于行业的深度解读；为了能保持对新鲜事物的敏感，我们还经常与各行各业的朋友面对面交流，以至于被“吐槽”不像是一家商业地产行业的公司。这些内容都在以每周循环一次的频率输出，这对专业的媒体来说，也不是一件轻松的事。而最后算下来，我们收获阅读量仅仅只有全年160万，这个数字看起来很多，但是熟悉新媒体的朋友都知道，160万可能还没有一些公众号一篇文章的阅读量多。

除了自我怀疑，随即也会在心里默默吐槽，作为一个面向企业市场的公司，为什么要花这么大力气来做新媒体？抛开其他各种难以统计的成本来说，这个新媒体团队的阵容比一些互联网公司还要豪华，单是人力资源投入就已经超出想象。公司从上到下对这一方面的工作，重视得让我不太理解。

直到一次内部的分享会，使我对自己的工作有了新的审视。“当在面对客户的委托时，理论上你可以认为是一桩商业合作，做到有限尽责，但如果你想到对于客户来说，可能就是把他的身家性命托付给你，你有什么理由去反感客户详细的追问？有什么理由不去倾尽全力？”当我听到讨论中小伙伴随口而出的这句话时，我才意识到，原来“诚意”不是一个虚头巴脑的装饰性词汇，而是已经需要在心中留一个位置供奉着的精神。我暗自思忖，对于公众号内容的苛刻，应该就是这种“诚意”的延伸。哪怕屏幕对面的你不是带着身家性命来关注“RET睿意德”这个公众号，我们还是会打起精神负责的（笑）。

 大概是在去年的3月份吧，“中国商业地产内容影响力排名”，睿意德官方微信由第5进阶至第4。我们也曾会心一笑，但随即便趁势开了一次严肃的会议，讨论做得好与不好。相信一直关注着这个公号的朋友们能感受到，我们后来针对当时总结出的问题也做了一系列的改进。对我们来说，排名靠前并不是骄傲的资本，没排第一也不是懊丧的原因，这份榜单，无论排第几，都是一份鼓励，也是一份鞭策。

2017年度“商业地产最具影响力行业组织、手机读物TOP20”榜单，似乎比以往来得更早一些。这次，我们是第5。当看到这份榜单时，一些记忆又被勾起，于是有了这篇文章。

“你只用对内容负责，做到对内容、对读者问心无愧，不用考虑太多业务层面的事”，一年前的我以为这只是“领导的鸡汤”。但是一年下来，我想说，我信。

望着窗外的万家灯火，我想起，自己家楼下的那盏灯，并不能照得很远，但是对于照亮行人的路来说，足够了。