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从购物中心看2020年度色:“蓝色客群”是哪些人?

2019-12-10
近日,权威色彩机构潘通色彩研究所(Pantone)公布了2020年的年度代表色:经典蓝(PANTONE 19-4052 Classic Blue)。可以预见的是,经典蓝将在接下来的一年中迎来应用热潮。
 
色彩是记忆的符号,是情绪的传导,在视觉与感受在商业环境中被放大与强调的今天,色彩正在释放无限能量。今天就请跟随RET睿意德的脚步来一次“蓝色之旅”,聊聊4个问题:
 
1.  从营销学角度,如何解读2020年度色“经典蓝”?
2.  在商业地产领域,“蓝色客群”是哪些人?
3.  购物中心对蓝色有哪些经典的主题应用?
4.  “蓝色街区”更容易使人停下脚步吗?
 
 
2020年度色经典蓝:
稳定、理性与开放
 
今年是潘通色彩研究院连续第21年发布年度色彩。每年,潘通的色彩专家从影视、时尚、旅游、零售等多领域的色彩应用中做出预测,得出下一年的年度色彩。一经发布,产品研发和消费倾向将被潘通年度色彩极大影响。
 
往年的潘通年度色彩
 
“我们生活在一个需要信任和信念的时代。潘通经典蓝 19-4052 表达的是这样一种自信和坚定:它拥有的坚实色彩使得我们可以永久依靠。我们对经典蓝的认识有着深切的共鸣,即其提供的是一种稳定的根基。无边无际的蓝色激发人们对傍晚天空的想象,鼓励我们延展思想;经典蓝同样挑战我们进行更深入的思考,提升我们的视野,让我们更为开放地交流。”潘通色彩研究院执行总监 Leatrice Eiseman 这样解读经典蓝。
 
2020年潘通年度色彩:经典蓝 
 
色彩作为一种符号,同样也是创意元素。以今天我们探讨的蓝色为例,百事可乐,Tiffany 等品牌均与蓝色不可分割,在跨地域、文化和种族的人群中均有非常高的辨识度。
 
蓝色曾被认为代表着忧郁,在时间的进化中,它带给现代人更多的是抚慰、安稳和平静。蓝色同样也开始脱离过去被赋予的“刻板印象”,开始在更多领域和主题中应用。蓝色可以是静谧深沉的海,可以是轻快炎热的盛夏,也可以是欢腾热闹的圣诞节。
 
在商业地产领域,我们也可以看到色彩在微妙之处的作用。商业的色彩应用可以涉及包括地面、吊顶、墙面在内的场内装修设计,也涉及美陈、活动、室内外电子屏幕、宣传海报等在内的营销手段。
 
关于蓝色在商业地产领域中的应用,我们可以观察到其在3个方面有代表性的意义,即客群、营销主题建筑形式
  
在商业地产领域
“蓝色客群”都是哪些人?
应用蓝色较多的商业项目,在定位上具有某些一致性,可以总结归纳为:定位中高端、注重品质的商业项目倾向于在各种消费者可见的地方使用蓝色。
 
这些项目的目标客群是标准的中产阶层消费者,他们注重生活品质,很可能具有海归背景。通常情况下,这类客群在年龄结构上不是最年轻的,但消费层次也相对较高。
 
如果项目大面积使用蓝色,则会散发出深沉高雅的气质,对于追求品质和安静的客群来说,蓝色是一个稳妥的色彩选项。蓝色港湾是海归和注重生活品质客群的聚集地,其也是应用蓝色进行营销的经典案例。在夜间,蓝色灯光是其常用色,在其 Logo 、美陈街区内部,蓝色调随处可见。
   蓝色港湾
 
另一个案例是位于瑞典南部城市 Malmo 的 EMPORIA 购物中心。作为当地高品质购物场所,EMPORIA 蓝色调贯穿内外,有两个入口,分别采用色彩鲜艳的弧形玻璃,其中一个便是蓝色。室内主题颜色也被蓝色所占领,电梯、扶手和围栏与白色地面形成了一幅清透的画面,为项目品质做出了极大衬托。
 
EMPORIA  购物中心入口处
                           EMPORIA 购物中心内部
 
 
购物中心经典应用:
星空、大海、科技、科幻
在主题营销方面,蓝色有着几个常见的经典场景:星空、大海和科技、科幻因此,我们能观察到以蓝色为主色调的主题营销活动通常出现在夏季,这个季节也是上述几个场景集中出现的时期。
 
// 海洋主题:造梦空间
Dubai Mall 内的中东最大海洋馆使得其获得了“造梦”的美名,在干旱炎热的地带打造以水和海洋为主力店的商业,大片的蓝色为人们创造了极致梦幻空间。
        Dubai Mall 外部
     Dubai Mall 中东最大海洋馆
 
// 科技主题:未来科幻色彩
 
位于新加坡乌节路核心地带的购物中心爱雍·乌节(ION Orchard)曾在夜间将其外立面用大面积蓝色覆盖,表达数字科技主题。
 
      
// 圣诞主题:打破传统的时尚感
 
另一个应用蓝色的“小高潮”期在圣诞。以蓝色彩灯或彩球为主色调的圣诞树也十分常见,突破绿色与红色交织的传统圣诞配色。
        圣诞期间的法国巴黎老佛爷百货
 
瑞典 EMPORIA 购物中心的蓝色圣诞树
        圣诞期间的美国休斯顿购物中心 Houston Galleria Mall
 
“蓝色街区”更容易使人停下脚步吗?
 
从物业类型上看,街区商业更适宜使用蓝色街区商业的室外感非常强烈,不像盒子式商业能给予人封闭的感觉,因而街区商业相较盒子式商业来说更不容易使人在场内长时间停留。
 
蓝色沉静安稳,能使人产生平静平和的心理,褪去急躁,则更倾向于在场内停留更久。在这一点上,街区商业的色彩应用十分贴合营销学中广为人知的一个理念:在餐厅等需要客人快速周转的空间,明亮的色彩和欢快的音乐能使他们的停留时间缩短;反之,宁静安稳的色彩则使人放松,延缓离去。
 
郑州汇艺银河里的 LED 天幕广为人知,也是其营造艺术氛围的利器。在多彩多变的画面上,蓝色始终是其使用最多的大面积色调,烘托气质的同时,也促使消费者在其街区商业内多做停留。
                      郑州汇艺银河里

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