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产业如何完美匹配商业?“欧洲最智慧的1平方公里”带来的启示

2022-09-06

过去我们一直在说产城融合,以城市、区域整体发展为导向,一般是指在开发行为下承载的产业空间、产业经济和产业载体的关系。实际上最终落到产业载体这个层面,就是大家关心的市场化下如何更好更针对性的实现前端产业诉求。而产业驱动、商业赋能从来都不是开发行为中的割裂动作,基于RET睿意德的理解,构建平台产业生态、推动生产、流通及配套服务高效融合、创新发展的新型经济形态以实现“以人为本”的理想空间,让 1+1大于2的 “产商一体化”是我们共同探讨和打造的终极目标。

中国已进入“产商一体化”纵深发展阶段

产业项目,作为由政府或企业为实现产业发展目标而划定,用以集中发展某些产业的特定区域,是产商融合的主要载体。伴随着中国改革开放40年的进程,产业项目成为全国各城市拉动经济发展最为普遍的发展模式,也是城市的核心竞争力之一。

 

产业项目在聚集产业要素的同时,还聚集人口要素。近年来,随着经济社会的发展、产业需求的变化,产业项目逐渐发生变化。产业要素从劳动密集型向技术密集型转变,人口要素由劳动工人向研发高素质人群转变。

▲ 表 1 我国产业项目发展阶段

 

RET睿意德基于过往对于产业项目的研究发现,面对产业项目产业要素、人才要素的转变,产商功能也在发生转变。而这对于产业项目、产商综合体的打造,如何围绕产、商、居三者进行融合与生态发展,提出了更高的要求。

 

基于此,我们认为,荷兰埃因霍温高科技园的打造或许值得借鉴。

 

标杆案例“荷兰埃因霍温高科技园”是怎么做的?

埃因霍温位于荷兰东南部,是荷兰第五大城市,也是欧洲历史悠久的制造业重镇。城市人口约24万,却占据荷兰46%的专利,相当于每10000名居民拥有22.6项专利。2013年,福布斯杂志称埃因霍温为“全世界最具创新精神的城市,世界级的创意硅谷”。

 

这一切得益于埃因霍温高科技园。

 

埃因霍温高科技园前身是飞利浦高科技园,被誉为“欧洲最智慧的1平方公里”,主导产业是健康、能源、智能环境。截至2021年底,有超过150家跨国企业入驻,聚集了超过来自85个国家的10000多名高科技人才。RET睿意德通过对于科技园的研究发现,其成为“产商融合”典范的关键亮点在于,围绕生态环境、产业办公及生活服务打造了更愉悦的产业环境、更开放与共享的平台及更丰富的生活方式。

 

▲ 埃因霍温高科技园

▲ 表 2 埃因霍温高科技园发展历程

生态环境——更愉悦的产业环境

通过建筑、公共空间以及道路交通的设计与打造营造更愉悦的产业环境:

(1)建筑。外立面以通透玻璃为主,契合产业园科技感,同时与外界环境实现良好的交互性。

(2)公共空间。基于自然生态资源,打造滨水空间、开放中庭以及大量休憩空间,促进员工更好地开展社交活动。

(3)道路系统。内部采用大量步行交通系统,将建筑与建筑、建筑与公共空间相连,促进产业员工之间的创新交流。

▲ 埃因霍温高科技园内建筑

 

▲ 埃因霍温高科技园内滨水公共空间

 

▲ 埃因霍温高科技园内步行系统

 

产业办公——更开放与共享的平台

以开放、共享为特色营造产业项目的办公氛围,通过共享设施、深化合作及开放交流等措施促进产业项目内部资源共享、互助互联以及持续创新。

 

(1)共享设施。园区内打造包括O2O场地共享平台、共享办公孵化器、LOFT初创办公、大公司个性办公等。同时,提供兼容(EMC)中心,射频/直流测量实验室,约3500㎡实验工厂,电子仪高科技基础设施等。园区内企业可实现共享,尤其是初创企业可不必购买基础设施,节省成本。

(2)深化合作。园区引入技术机构,包括霍尔斯特中心、EITICT实验室、可持续能源社区、转分子医学研究中心等各类技术机构。企业可与技术机构合作,结合自身的独特优势将最新的研究成果应用到产品领域。

(3)开放交流。以周为单位定期组织科技研讨会、在线工程师网络交流,每年组织约600场皇家工程师学院活动等促进最新前沿产业信息的交流、共享与合作。

 

▲ 个性办公

 

▲ 共享孵化办公

 

▲ 实验工厂

 

▲ 科技研讨会

生活服务——更丰富的生活方式

围绕人的需求,更加丰富、多元、特色个性化的配套功能设施及服务。

 

(1)Hospitality 多元美食

餐饮区类型具备多元特征,涵盖cooking studio、即享市集、精酿酒吧、咖啡、雪糕等,许多餐厅同时兼备展览、workshop等跨界功能。此外,餐饮区域的打造以促进人们之间的社交与互动为主,尤其关注室内及室外聚集、社交的座位设置及氛围营造。

 

▲ 特色餐厅及室内外氛围营造

 

▲ 特色餐厅及室内外氛围营造

(2)Shop 特色购物

除了常规的日常生活购物消费需求外,更加引入彰显个性,培育独立的小众设计师品牌,从生活方式出发,实现消费、体验感的升级。

 

▲ Gusj Market家居生活馆

 

▲ Gusj Market花店

 

(3)Culture 文化艺术展览及活动

园区将文化艺术融入生活,且与创新创意相结合。除大牌IP活动外,渗透性的文化元素还会出现在草地、广场、走廊、夹层等不经意的角落。在园区内实现时尚、艺术、科技、娱乐多维文化有机融合。

 

▲ 荷兰设计周

 

▲ Liveshow演艺馆

(4)Urban Sports 都市运动娱乐

考虑不同年龄段的生活需求,打造青年、儿童青睐的街头运动馆、儿童创意手作工厂等配套设施,满足青年群体的休闲运动需求及家庭群体的亲子需求。

 

▲ 街头运动馆

 

▲ 儿童创意手作工厂

(5)Live 居住

打造多元、多层次、高品质的居住配套设施,包括LOFT风公寓,蓝领主题酒店+酒吧等。

 

▲ LOFT风公寓

 

▲ 主题酒店

什么是“产商一体”趋势的底层推动力?

通过对荷兰埃因霍温高科技园的研究,结合RET睿意德所服务过的产商综合类项目,我们认为,未来产商的打造,需立足“人”的重要性,更加关注“人”的需求,“人”将作为最重要的资源和立足点。项目的功能策划、业态布局将围绕如何更好地吸引人才、服务人才、留住人才为出发点,以“更好营造理想的工作方式和生活方式”为原则,思考如何让人的工作、生活更加便捷、更有乐趣、创造更多元价值。围绕马斯洛需求模型层次理论,实现对于产业项目产商一体化,生活、归属、创造的趋势解读。

▲ 图:基于马斯洛需求模型层次理论的全新生活方式构建

 

生活方式的全系列社会活动覆盖

在满足人们场地办公、居住的基础上进一步提升,涵盖衣、食、住、行以及闲暇时间的利用等全系列的社会活动。围绕着办公、居住、出行、教育、医疗等覆盖人们生活方方面面的社会活动,实现体系化生活方式的闭环。

 

消费方式的层级递增及再循环

在满足消费需求、交易需求的同时,更加强调体验感与参与感,挖掘产品以外更多消费的乐趣。同时,增加消费的互动性,在过程中进行学习、科普、技能提升的互动,实现满足感的延伸。此外,增加兴趣消费功能,满足更多元群体的个性化消费需求与偏好。

 

创造方式的全产业链服务及个人价值实现

鼓励个人基于产城社区的创作与服务,实现更多个人技能、闲置资源、财富的活化与共享,通过个人的创作、展示、交易甚至融资等服务,促进个人与社区群体的连接性与互动,实现个人自我价值追寻的多元化、最大化,并最终促进幸福感的提升。

 

结语

产城项目开发是一个从创造到聚集,再到兴盛的过程。个体项目或是区域开发,前期大部分时间聚焦在产品和规划的来回论证中,根本上还是偏供应端的思维方式。从城市到行业,从社会到个体,万变不离其宗,解决开发环节核心问题最好的答案,依旧是回归到需求端才是真正的不忘初心,方得始终。