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商业人眼中,美有三种面孔

2018-06-05

我们经常有一种迷惑,东方人觉得西方人的时尚繁华;西方人又觉得东方人的件件物事值得把玩;习惯了北方的寒冷觉得南方四季如春美,而南方四级春色却又认为北方四季分明有韵味;生在平原向往大山的巍峨,生在大山却又向往大海的辽阔;种田人羡慕读书人,读书人却又经常有归隐田园的理想。

我们羡慕他人,也有对过往的回忆,即使当时觉着单调乏味,但追溯起来却也是充满了美好。究竟是什么原因?

关于美的认知的三种态度

人们对于美的认知,有三种态度:实用的、科学的、美感的。时代的变换、经济的发展,决定了人们对美好事物见地的态度。

实用态度的美:维持生活是人的基本,其中过程需要环境配合。环境包含“我”以外的一切人和物,有些对“我”有益,有些对“我”有害,有些对“我”无关痛痒,有些对“我”十分重要。实用的态度起于知觉,而知觉起于经验,就像天天吃的东西叫“饭”、天天穿的东西叫“衣”。经验,让事物有了意义,意义大半来自于“实用”。

科学态度的美:它是客观的,是一种“无所为而为”的态度,是抛开自己的成见和情感的态度。科学家见到美人,不会欣赏其美,只会想到研究其生理构造为何不同;科学家遇到粪便,不会厌恶其臭掩鼻而弃,而是分析它的化学成分。科学的美,鲜有情感,而是抽象的思考,是想方设法找出混乱世界中事物的关系和条理。

美感态度的美:它是一种脱离了意志和抽象的心理活动,是一种直觉,是一种叫做“形象”的意向,以“美”为最高目的,是一种专注于事物本身、偏直觉的态度。

由此可见,实用态度的美以“善”为最高目的,科学态度的美以“真”为最高目的,美感态度的美则以“美”为最高目的。朱光潜先生的《谈美》一书完成于上个世纪30年代,把美剖析的入木三分。然而彼时,因为物质的极度欠缺,人们对于美的主流认知在于实用。毕竟社会科技作为决定因素,所以,“科学态度的美”是一种可望而不可及;而“美感态度的美”由于不可衣,不可食的飘渺。

美是不同时代的共通追求

尽管,从实用的角度看,美感态度的美或许最无用处,如诗人、图画、雕刻、音乐等都是寒不可衣、饥不可食的。但随着物质的丰盛,“美感态度的美”渐渐成为社会大众审美认知的一种主流。

这是因为,当下信息高度普及、物质极大丰富、科学技术极度发达,吃饱、穿暖不再是我们的根本诉求。而怎样吃的细致,有文化,有情调,有感觉;如何穿的漂亮,有风格,有个性,有内涵成为了我们诉求的核心。可见,“美感态度的美”已经成为我们对于美的真正需求,而“实用态度的美”和“科学态度的美”也逐渐为“美感态度的美”服务。

商业,作为人类活动集合的中心,可以理解为是人们对于生活和美的诉求的一种外在反映形式。因为城市中钢筋水泥的林立,人们便对自然和田园生活充满向往。于是,商场里出现了屋顶花园,室内花园,甚至出现了以“公园”为主题的购物场所……而在我们的眼中和心中,这样的商业是一种美,他们的存在从某种程度上而言是弥补了环境和自然的缺陷。而按照这个逻辑判断,因为夏天没有冰雪,因为南方四季如春,所以四季可以滑冰的室内冰场的出现,模拟训练的室内滑雪场的出现,利用全息影像打造的虚拟滑雪场,滑冰场的出现……除了是基于人们对于美的更高需求的认知,更是基于对时代脉搏的触碰。

不同时代,人们对于美的追求是共通的,但表现的形式却不尽相同。如同,一千人心中有一千人哈姆雷特一样,一千人心目中却也有一千种美,它充满了主观的感情色彩。

如果说,触碰时代的脉搏是一种美;或许,成为时代洪流中的逆行者,建立所谓的“独树一帜”也是一种美。在受到日本石英表冲击时,瑞士机械表专注于功能的升级创新,并开发出诸多工艺复杂、精密度高超的款式。在宝珀公司,有一款名为“1735”的机械表,内有744个零件,最小的细如毫发,即便一位顶级表匠全身心投入,一年也只能制造出一只。而这种带有工匠精神的专注之美,是我们始终在追求的。

关于美,是人们与生俱来的一种需求。随着时代的变换,而具象为不同的外在反应形式。但无论美在时代中,是如何被阐释与表达的,最终都将赋予人的本心。