内容来源：界面采访

作者：李子慧

提到东北，大多数人对它有不少刻板印象，总之，很少有人把它和时尚联系在一起。在他们的想象中，东北人穿貂儿、棉袄、毛裤......甚至，不少人在前往东北旅行时会提前购买加绒的雷锋帽、加厚的御寒军大衣，或是貂皮大衣，可能买一件比整个旅行费用还贵……

但如果你真的穿着上述衣服走在东北的街头，那几乎等同于把“外地人”这三个字直接写在脸上。事实上，和中国其他城市相比，东北无论是在夏天还是冬天，看起来不仅不“屯”，甚至还可以称得上是“中国潮男之乡”。

东北男人爱穿貂儿？

这个问题其实与“北京人都住四合院么”、“成都人都特别能吃辣么”差不多。以哈尔滨为例，尽管3月初还是零下20度的气温，但街上几乎看不到年轻男性与貂皮之间的任何联系。

不可否认的是，东北人过去的确对貂皮大衣情有独钟。这种用水貂皮为面料制成的大衣，不仅具有抗风、消雪、防雨的作用还是富贵的象征。不过，那时候的貂皮，对东北人来说更像是一种情怀，是宣布每年冬季开始的一个信号。

但是如今的情况不同了，东北的年轻人们慢慢在抛弃这种雍容华贵的风格。一方面，网络的迅速发展加快了信息流通的速度，喜爱时尚的东北男人在挑选服装上有了更多的选择；另一方面，2012年前后一窝蜂出现的水貂养殖户，导致水貂供应远远大于需求，根据艾格农业数据库的调查，2013年前后产出的貂皮可以一直出售到现在，这也让近几年卖皮草的商人们纷纷失去了信心。

那么，他们现在喜欢穿什么？根据不少东北男人反馈，他们穿搭上往往有着比较相近的喜好，比如喜欢小脚裤、中长款大衣、偏爱街头风格，会模仿明星的穿搭，但又有着自己的想法。

天猫曾组建了一支色彩趋势研究团队，对中国各地区的服装色彩热度进行分析，结果发现东北人在服装色彩的选用上也有着独特之处。据其最新为界面提供的数据显示，除黑白等基础颜色外，东北男人最喜爱的三种颜色分别是紫、军绿和酒红，尤其是20-25岁的东北年轻人，更喜爱那些高饱和度色彩的服饰，而相比之下，南方男人则对卡其色显示出明显的偏爱。

RET睿意德东北区沈阳公司总经理夏季在接受界面采访时表示：“东北人的消费形态更偏向一种炫耀式消费，在服装选择上往往会偏向品牌logo面积比较大的服饰，包括貂皮在东北的兴盛，也与这方面心理有关。”而关于这点，从品牌在东北地区的销售趋势上也可以看出端倪——典型商家如Mishkanyc、Boy London等，在东北的访客、销量一直以来都处于领先于全国的位置。

“浮夸Style”受韩潮影响大

东北男性之所以能够拥有较好的时尚感，也受到了外来文化的影响，以日本、韩国的影响最为显著。

近年来，随着东北年轻人的大量外迁，加上东北地区原本就有大量的朝鲜族定居，不同地域间文化的融合也渐渐得反馈在了服饰上。据中国第六次人口普查结果显示，近十年来，东北地区外流的人口数量达到100万之多，其中除了一部分人口流向北上广等一线及南方城市，另外很大一部分流向韩国、日本以及少数其他国家。

由于地理位置较为临近，少数民族聚集，韩国和日本不仅成为东北地区人口流向的主要国家，更是把东北作为了文化的主要输出地。《继承者们》、《鬼怪》、《太阳的后裔》等韩剧以及《Running Man》、《无限挑战》、《我们结婚了》等综艺在东北地区的普及也让东北部分地区成了韩流文化的集聚地。

而东北人自身条件也为“潮男”的形象提供了一个良好的发展空间。整体上，东北男人的潮流感得益于他们大多颜美、人Man、大长腿，是天生的衣服架子。比如说一向零差评的演员佟大为、极具幽默感的林更新、多以硬汉形象出场的刘烨等都是生长于东北的“潮男”。据了解，东北男人大多从初中开始，就关注搭配博主、时尚杂志，或者参照韩剧中的男星进行服装搭配。

据夏季介绍，东北人在服装和餐饮上的消费在人均可支配收入中的占比也是全国名列前茅的。在国际统计局公布的，2017年对全国31个省居民可支配收入报告中，东北三省——辽宁、吉林、黑龙江的居民人均可支配收入分别为27835.44元、21368.32元、21205.79元，其中，吉林省位居第18位。虽然与往年相比，形势似乎有所好转，但东北人在吃穿方面的“敢花钱、愿意花钱、攀比着花钱”的风气依旧盛行。

时尚品牌在东北的机会

就像日韩风、欧美风这种常常被混淆的标签一样，把东北人的穿搭归为同一种风格似乎不够准确。

理论上来说，东北地区，主要指黑龙江、吉林、辽宁三个省份，其中黑龙江与俄罗斯接壤、吉林省地处中部，而辽宁则与韩国隔海相望。但或许是东北这个称呼太过于深入人心，三个省份的关系也太过紧密，东北三省除了口音上的略微差异外，在个人的穿着偏好上几乎是无差别的。

然而，东北三省的时尚品牌以及购物中心的布局却有着比较明显的差异。

RET睿意德东北区沈阳公司总经理夏季告诉界面记者，“东北的购物中心大多布局在沈阳、大连、长春、哈尔滨四个主要城市，其中沈阳最多，常见的如华润、恒隆、嘉里、K11等。但受制于地理位置的差异，长春、哈尔滨与沈阳相比，本地百货（比如哈尔滨的秋林公司，长春的欧亚公司）的实力会更强一些。而这主要是由于在东北三省的城市中，沈阳地处于进入东北的门户位置，包容性更大也更为外向，且作为中部城市，沈阳辐射能力也是东北三省所有城市中最强的一个。”

据夏季介绍，东北三省的商业地产首次呈爆发式增长源于2006年的招商引资，这种持续增长一直延续到2016年。

界面曾经有过一个预设，既然东北多潮男，那么，是否潮牌、日韩系服装品牌在进入中国市场时会把东北作为主力市场？对此，夏季表达了不同的观点：“潮牌其实还是从一线城市开始布局的，然后才会辐射到二三线城市包括东北地区。但是，个别品牌的确在东北会呈现比较突出的销售额增长，比如说Aape，它在东北的（单店）销量几乎不逊于北京三里屯太古里。而至于日韩品牌，日本品牌的发展会差一些，近几年沈阳有很多小众的日本品牌都由于销量不佳而关店；韩国品牌前几年发展会更好一些，但近几年由于商品的更新速度变慢，加之商品的大众化也让消费者对其期待下降。”

总而言之，与服装产业发达的南方相比，东北人整体重穿搭，但对品牌的认知度弱于南方。而在全国的男性消费者之中，东北男性确实在独特的消费心理和文化氛围的影响下“时尚”观念略显不同。