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RET环球考察|东京系列四:商业的人文关怀——功能篇

2017-05-12

 

RET环球考察|东京系列四:商业的人文关怀——功能篇

如今,很多商业在打造上都追求“体验”,而运营者对于如何增强消费者的购物“体验”大多都采取引入新奇业态、增设场景等手段。而日本商业却用最平实、普通的做法增强了消费者的体验感。通过对座椅的设置,让顾客更舒适;对如厕环境的营造,让顾客更安心;对室内绿植的摆设,让顾客更愉悦……这种种的功能配套,不仅让消费者的购物行为更加轻松,也体现了日本商业极致的人文关怀。

座椅设置:没有座位,还怎样留住顾客?

国内的很多商场当中,尤其是一些百货型项目当中,很少为消费者提供座椅,随着购物中心的数量增长以及对消费者需求的关注,现在很多商场开始重视座椅的重要性,逐渐提升了座椅的数量,但是从舒适度上来讲,与日本商场还存在差距。

1.多到想不到,舒服到不想走

日本商场的座椅用“随处可见”来描述也不为过,几乎是只要有公共空间,就会有免费座椅。

同时,这些座椅大多数都是软性沙发形式的,部分还配有桌子,兼顾舒适与实用性。

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带有小桌的座椅区域

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舒适的沙发椅

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是座椅,也是艺术品

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背对行人,正对中庭的座椅设置

在永旺湖城的项目中考察时,面朝中庭,背对行人的座椅设置吸引了我。第一感觉,我以为可能是为了观看中庭的景观,但又一想,这是否是为了避免尴尬(休息的人避免直面行人)呢?不管是不是过分解读,这种座椅对有一定社交恐惧症的人来说,真的很有必要。如此设计,除了保证了功能以外,对人性的关照也是非常贴心,因为这既是对中庭景观的充分利用,又是对人们隐私的充分照顾。

卫生间:让人叹为观止的环境

日本的马桶盖一直都是中国游客必买商品之一,网络上甚至一度出现了声讨,以及对中国制造的思考。这里不做讨论,我所关注的是,日本把“体验式经济”在马桶盖上体现得淋漓尽致。体验式经济讲究的是“先体验,后消费”,日本举国上下都在让消费者免费用马桶盖,怎能不热销呢?

言归正传,除了在商场内部,带有自动冲水功能的马桶盖已经在地铁站、公厕等几乎所有公共场所的卫生间中得到普及。

2.设施齐全 意想不到

自动马桶盖、清洁设备、辅助设备、趣味性设备等等,真的是“只有你想不到,没有做不到”。

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标配——自动马桶盖

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标配——马桶盖消毒液

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永远“用不完”的手纸

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标配——出口处的全身镜

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电梯的角落里放置的非常用品,电梯故障时,可以成为临时应急厕所

3.自动化高 细节暖心

坐垫加热、自动冲水这些功能已经成为标配,同时辅助一些自动化装置,加强了使用的体验感。

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功能齐全的马桶盖

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感应开盖的垃圾桶

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可以模仿水流声的设施,减少如厕时的尴尬

4.对行动障碍人士、儿童的照顾

日本商场的卫生间,对于有行动障碍的人士,以及儿童都有充分的考虑。

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室内绿植:种植难度大,可他们还是做到了

有养花养草经验的人一定都了解,看似普通的一盆植物,想要养得好,尤其是在室内,着实是需要下一番功夫的,同时也存在很高的风险——生长不好甚至枯萎掉——就是弄不明白原因。

但是几乎在所有的东京商场内,都可以看到随处可见的绿植,塑料绿植(国内商场常见的)几乎没有。

5.随处可见的生机勃勃

随处可见的绿植,体现了商场运营的细致入微,因为没有精心呵护,室内植物存活的难度是极大的。

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与座椅融为一体的绿植

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桌子中央的树木

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角落里的盆栽

6.科技与美感共存

在缺少阳关的环境下,保证植物的健康生长,除了悉心呵护以外,其中对于水量、肥量等等这些指标性的要求来说,科学的设备及方法也很重要。

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长在石板里的竹林

对于日本人而言,生活从来不是粗糙的。这一点,从日本商场里随处可见的座椅、高科技且舒适的如厕环境以及绿植的应用可见一斑。从某种角度而言,这些功能配套是对消费者身体及生理上的细致入微的照顾,更多的也是他们对于生命的尊重,甚至敬畏。而只有当消费者感受到被尊重,被保护的时候,商场才能成为他们值得信赖并喜欢的地方。

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