运营人的节日例行，永远逃不开橱窗的勾引
"Holiday Windows Display"总是让人控制不住进去看一看的欲望，毕竟在满布欢愉气息的时刻，不能缺少了些如童话世界中的魔法色彩。刚刚过去的圣诞到元旦的假期，是节日氛围最浓厚的时段，精彩的故事都在橱窗里上演，寒冷的街道被装点着，每年这个时段实体商业人来说更是至关重要。
橱窗是我们在年末离不开的话题，造梦式的华丽视觉营销已经成为了季节性的传统。如果我们追溯其历史，按照时间点，橱窗陈列设计大致可以这样划分：
第一阶段，1900年欧洲商业及百货业开始发展，橱窗设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的。
第二阶段，也就是上世纪20年代到40年代，商品销售者开始注重将店中精美商品展示在橱窗当中这段时期，人型模特和衣架开始流行，并得到广泛应用。
第三阶段，上世纪40年代到60年代，由于战后购物狂潮的泛滥，促使各种推销手段的迅速发展，并使之愈加专业化。商场已不再是简单的布置而是开始向视觉营销方向转变。
第四阶段，上世纪90年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、概念店开始出现并流行起来。品牌旗舰店是为了适合品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象，设计师和经营者通过运用大量的橱窗设计方案和视觉设计方法来营造这些店铺的氛围，通过这样的形式来向消费者进行传导。
那么最早的假期橱窗装置又是从何开始？
为此则要追溯至19世纪后半叶，纽约梅西百货在1874年打造出首个圣诞橱窗说起。事实上，早在1862年时梅西百货创办人R.H.Macy即把「圣诞老人」引入橱窗之中，并将相关商品陈列于玻璃窗前，让前来朝圣或是路过的人可以好好「Window Shopping」一番。
随后于1874年，原先单纯的橱窗展示进一步升级，梅西百货不仅在玻璃橱窗里还原了经典小说《汤姆叔叔的小屋》的故事场景，更将从世界各地搜集而来的陶瓷娃娃摆放其中，一种近乎剧院效果的橱窗展示惊艳了众人，自此成了圣诞橱窗设计的先锋。
而另一间于1914年开幕的纽约老牌百货Lord & Taylor，在圣诞橱窗设计上也十分惊艳。首度使用升降电梯装置，让圣诞橱窗像是施过魔法一般，午夜钟声响起立即显现完整风貌，不但保有神秘外，也让人充满了新鲜感，充满戏剧性的效果硬是抢了梅西百货不少风采。
一个短时间的橱窗展示，却也是品牌集思广益准备长久的心血之作，「我会将之称为一段漫长，充满完美与精确思量的旅程。」出任伦敦Harrods百货视觉营运总监Alex Wells Greco这样认为。
曾为法国百年奢华品牌Louis Vuitton献上多款经典橱窗设计的视觉创意总监名叫Faye Mcleod，对她来说橱窗不但要彰显品牌想主打的商品外，更要在这个有限的小方框里装进一段具重量质感的故事，呈现这个故事的氛围，「也许橱窗表面在展示产品，但准确来说，它正在与观赏者讲述一个故事」。橱窗设计无疑是一次艺术创作，考验视觉设计者的能力，也许其散播力并不如网上一张精美的照片，「但一个成功的橱窗比起网络，那份视觉冲击感更为真实也更为强烈。」。
2018年的圣诞橱窗有哪些亮点？
Saks Fifth Avenue
// 纽约萨克斯第五大道百货
位于第五大道的萨克斯第五大道百货，今年圣诞橱窗以「梦剧场」（Theater Dream）为主题，霓虹灯光配上华服，飘散浓浓百老汇黄金时代复古风情。
Bergdorf Goodman
// 纽约波道夫古德曼百货
同样位于第五大道的高档百货波道夫古德曼，大概是今年最甜蜜的圣诞橱窗，一改过往艺术风格，今年橱窗以糖果为题，打造了充满缤纷五颜六色的视觉陈列。
Barneys New York
// 纽约巴尼斯纽约百货
不同于其他视觉抢眼的纽约百货橱窗，巴尼斯纽约百货大概是最没圣诞气息的假日橱窗。今年巴尼斯携手Save the Children团队合作，共同策划「Make Change」主题橱窗，少了圣诞老人、驯鹿，而是以零钱硬币组成的字样为主。
Harrods
// 伦敦哈洛德百货
伦敦Harrods百货今年以「Fantastica」为题，整体氛围就像梦幻盛宴，包括来自标志性Harrods Food Halls的巨型圣诞晚宴以及Elie Saab等时尚品牌定制礼服。
Liberty
// 伦敦利伯提百货
伦敦Liberty百货今年携手印花设计师Ffion Griffith和新锐诗人Gabrielle Djanogly共同合作，打造出极具诗意的银色冬日圣诞橱窗，团队将猴子、小熊、猫头鹰等动物以剪纸手法表现，并将之围绕在圣诞树和礼物旁，打造了童话故事氛围。
Harvey Nichols
// 伦敦哈维尼克斯百货
一瓶巨大香槟喷洒出金黄泡沫亮片，宛若奢华圣诞派对，在伦敦哈维尼克斯百货完美呈现。
Selfridges
// 伦敦塞尔福里奇百货
这是今年最早的圣诞橱窗，身为伦敦指标性百货的Selfridges，早在今年10月中就换上圣诞装置橱窗，今年主题定调为「Selfridges Rocks」，将圣诞老人变成如皇后合唱团主唱佛莱迪、大卫鲍伊一般的摇滚巨星，演绎摇滚圣诞节。
Brown Thomas
// 都柏林布朗托马斯百货
爱尔兰都柏林奢华百货Brown Thomas，今年以「It's Showtime」为题，从好莱坞与百老汇音乐剧汲取灵感，打造出红磨坊、剧院女孩、歌剧女伶等八个精美橱窗。
（内容来源：La Vie）
