洞见 > 为什么“烟火气”商业的打造,需要有舞台剧思维?

为什么“烟火气”商业的打造,需要有舞台剧思维?

2023-12-26

烟火气所指的是一种温馨、亲切、平常的生活氛围。它体现在家庭、社区、城市等各个层面,是人们日常生活中的小确幸和幸福感。烟火气可以通过家人团聚、美食烹饪、邻里互动等方式展现出来。随着城市更新的纵深发展与商业的迭代演进,“烟火气”渐已成为社区商业与区域商业追求的理想场景。烟火气所指的是一种温馨、亲切、平常的生活氛围。它体现在家庭、社区、城市等各个层面,是人们日常生活中的小确幸和幸福感。烟火气可以通过家人团聚、美食烹饪、邻里互动等方式展现出来。随着城市更新的纵深发展与商业的迭代演进,“烟火气”渐已成为社区商业与区域商业追求的理想场景。


RET睿意德多年服务生活化商业的历程,也是对“烟火气”场景营造方法研究的过程。在我们看来,所谓的“烟火气”,其实是一个顺带的结果,并非原因,这类项目的创造,不是一个“商业问题”,而是一个典型的“艺术问题”——对在地人群生活的真正理解和在此基础上的特征萃取与编排。艺术品的目的就是表现基本的或显著的特征,比实物所表现得更完全清楚,这也是“烟火气”商业塑造的核心原则。


顺应艺术化思维的原则,就可以发现“烟火气”商业与舞台剧的创作要领本质相同,而以舞台剧思维框架作为参考进行项目思考,对于回归商业的艺术特性以及做出更丰满的规划会大有益处,这也是RET睿意德在服务生活类商业的一个工作方法。以下做出阐述分享:


故事性


强故事性的舞台剧能够营造情感氛围,使观众与角色产生情感共鸣。通过讲述感人或有趣的故事,触动观众的情感,增加他们对角色的认同和爱惜,提升对舞台剧的投入和体验。


有故事的场景可以让顾客产生共鸣和情感参与,从而使他们与项目建立起情感连接与精神归属。同时,一个好的故事能够帮助商业场景塑造独特的品牌形象,通过故事中的人物、情节和背景,可以传达商业场景的核心价值观、文化氛围和品牌个性,从而让顾客对商业场景有更深入的认知和理解。


具体的故事既可以通过商业街的历史背景来体现,也可以是商家的创业故事、店铺的历史,或者与当地社区的关联等,借助商店的布局、产品的陈列和推广活动,为消费体验注入情感体验,吸引人们到访参与。


泰国ICONSIAM ©网络


真实感


好的舞台剧场景,应该能够让观众感受到真实感,将他们带入到剧情中的特定时空背景,而这一目标的达成,需要透过细节的呈现和物件的巧妙运用,让观众感受到情感共鸣和认同,细节处理优劣也决定了一幕舞台剧的“真”与“假”。


“烟火气”一词源于古汉语,描述的是一种生活气息,它包含着热闹、活跃、温馨的氛围。这种气息源自于生活的琐碎细节,却也充满了欢喜和满足。所以,“烟火气”商业重点创造的不是悦目的景观,而是基于在地居民的特征来构建承载生活的场景。越真实生动越需要对细节进行凸显,空间、景观、业态等系列的设计,都是对在地生活的高度复原。


西班牙波盖利亚市场 ©网络


高浓缩


舞台剧的空间有限,因此场景需要高度浓缩,通过有限的道具、布景和灯光等元素,展现出剧情中的丰富内涵和情感变化。“烟火气”商业打造过程,符号化也非常重要,一方面可以运用象征、隐喻等手法,透过特色空间、建筑、精神堡垒等表达在地精神,传递特定的情感和意义;另一方面,借助菜场、摊档、花车等业态与店铺形式,营造出一种充满生活气息的强烈氛围感。


创造“烟火气”的典型业态包括街头小吃摊、手工艺品市集、亲子活动区、街头艺术家表演、个性化服务体验等。这些业态都具有浓郁的生活气息和地方特色,能够吸引不同年龄层的人群参与其中,为商业街区和购物中心带来升腾的氛围和让人着迷的魅力。


日本天神桥筋商店街 ©网络


强互动


好的舞台剧应该能够让观众参与进来,与演员形成互动。观众可以通过鼓掌、笑声、掌声等方式表达自己的情感,同时也可以在社交媒体上分享自己的观剧体验,提升话剧的传播效果。


烟火气是一种温馨、亲切、平常的生活氛围,是人们日常生活中的小确幸和幸福感,可以通过家人团聚、美食烹饪、邻里交往等方式展现出来。因此,出彩的“烟火气”商业的核心不是设计商业功能,设计的重点是人的参与、活动和交往。透过对业态、空间、公共家居、动线、购买方式的系统设计,促发在场所有角色相互之间的更多交互与交流,以具极生活感的氛围强化美好生活的体验。


日本道顿堀 ©网络


好演员


好的舞台剧应该具备生动、立体的角色塑造,赋予每个角色独特的性格和情感,交织角色之间的错综复杂关系,让观众在剧情中感受到情感变化和成长。


“烟火气”商业的主角是商家和消费者,他们的表现和互动是场景的灵魂。咖啡店的窗口吧台是主理人与老顾客的交流阵地,有风景的座椅可吸引结伴而来的人停留休憩、小街交汇处的广场能够让相遇的邻里寒暄小叙……以人的互动、人的消费、人们相互看见来激发人的情感与情绪,是在前期设计与规划时就要做出的关键考量。


在招商选择上,区域广受欢迎的传统商家和主力品牌都是重点引入对象,同时也可以考虑扶持有手艺的居民进入街区创业,他们是“自带社群”的在地气质符号,能够有效提升项目的精神味道。


泰国The Commons Saladaeng ©网络



结语

艺术是“又高级又通俗”的东西,通过艺术,能把最高级的内容传达给大众。“烟火气”虽然看似是一种平常、平淡的生活形态,不强调大量商业都追求的“高档次”,但却是中国商业迈入“高级感”的新阶段——自信地主张在地文化,深入人们的情感体验。


过往的商业场景如画作临摹,优胜者是手巧工匠,新一代场景更像舞台剧,驾驭者堪称艺术家。